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Au coeur d'une montre
Quand ma mère est décédée, j'étais à ses côtés dans une chambre paisible et ensoleillée dans un hospice du sud de la Floride. Les portes coulissantes de verre donnaient sur un jardin florissant rempli de bougainvilliers, de rosiers et de graminées soigneusement cultivées. Un bloc de lumière du soleil, vivant avec une poussière tourbillonnante, a frappé le bord du lit de ma mère où le sommet de ses petits pieds osseux a fait un morceau sous les couvertures en coton léger.
Elle avait perdu conscience quatre jours auparavant, et ma famille se tenait vigile à son chevet en attendant le moment inévitable. Et il est venu cette journée ensoleillée en mai, avec mon père et moi assis sur deux chaises longues carrées à côté d'elle, alors qu'elle passait paisiblement après un grand souffle bruyant, puis un arrêt.
Mon père a mis ses doigts autour de son poignet pour sentir son pouls. Il a fermé les yeux un instant, respiré profondément, puis a ouvert les yeux pour regarder sa montre. Il a tourné son bras et l'a déchaussé et l'a glissé sur mon poignet où il s'est assis et éteint pendant près d'une décennie un rappel de ma mère et son style classique et simple.
C'était sur mon poignet quand je suis allé au lancement de Apple Watch en mars et j'ai regardé le PDG Tim Cook le dévoiler pour la deuxième et dernière fois avant son lancement cette semaine.
'C'est l'appareil le plus personnel que nous ayons jamais créé', a-t-il déclaré dans un auditorium rempli d'amoureux d'Apple et de journalistes cyniques au Yerba Buena Centre de San Francisco.
Lorsque l'annonce s'est terminée,faux rolex datejust or, nous sommes tous passés dans une zone où les montres étaient sur de grandes tables blanches et nous pourrions les essayer. Je suis allé à une table et j'ai regardé une des montres haut de gamme avec une bande d'or et une finition dorée de 18 carats. J'ai glissé la montre de ma mère et l'ai mis dans ma poche et un assistant Apple m'a aidé à fermer la montre intelligente autour de mon poignet.
The Apple Watch fait référence aux décennies de montres mécaniques qui l'ont précédé en permettant à son propriétaire de basculer entre différents visages, il peut avoir des minutes et deuxièmes mains de styles variables, et a même une version Mickey Mouse.
La nouvelle Apple Watch est essentiellement un petit ordinateur carré avec une série de sangles changeantes. Bien que son modèle haut de gamme, la «Edition» peut coûter plus cher que 10 000 $, je pense qu'il est peu probable qu'il soit jamais vu comme un héritage. C'est un petit ordinateur comme nos téléphones,datejust rolex faux, tablettes, ordinateurs de bureau, il sera fait Obsolète par de nouveaux systèmes d'exploitation et des puces plus rapides et plus efficaces.
J'ai essayé avec Apple Watch, apprendre à changer son visage et faire apparaître le système d'application, en appuyant sur ce que Apple appelle la «couronne numérique». Situé sur le côté, c'est une autre caractéristique clairement conçue pour évoquer la nostalgie des montres mécaniques, qui ont besoin de la couronne pour l'enroulement.
Soudain, j'ai entendu des caméras cloisons et j'ai levé les yeux pour voir Cook et le modèle Christy Turlington Burns qui se tenait à côté de moi. Je me suis présenté.
Après quelques plaisanteries, Cook a demandé: 'Pensez-vous que la montre est féminine?'
J'ai hésité pour une seconde. 'Non J'ai dit. Turlington Burns me regarda avec escepticisme comme si elle n'était pas d'accord.
J'ai pris ma poche. 'C'était la montre de ma mère',rolex datejust 2 faux, dis-je, en l'extrayant pour expliquer comment sa forme plus petite et plus délicate lui a rendu plus féminine.
Mais alors que je regardais Cook, son front ridé empathiquement. Il a clairement compris que la montre que je portais était un héritage de valeur au-delà de sa capacité à garder le temps. En fait, mon Cartier ne fait pas très bon moment. Ce sont des bijoux imprégnés de mémoire. Cook doit savoir que l'ordinateur de taille de poignet soigneusement conçu de son entreprise pourrait déplacer cette tradition et l'industrie qui a grandi autour de lui.
Après avoir quitté l'événement, le moment était coincé dans ma tête. Si la montre Apple prend son envol et, finalement, elle ou une autre montre intelligente est susceptible de s'embrasser, les montres d'héritage pourraient se retrouver dans le tas de l'histoire ou laissés dans une boîte comme l'épingle à perles de la Grand-mère, rarement voir la lumière Il y a quelques décrocheurs durs, ressemblant aux philatélistes qui gardent des timbres obsessionnels, garderont des montres dans des boîtes soigneusement étiquetées dans le sous-sol. Mais l'acte des parents ou des grands-parents qui passent des montres pourrait se terminer. Après tout, nous avons un montant limité De l'immobilier sur nos poignets. J'ai dû retirer Cartier de ma mère pour mettre sur Apple Watch.
Bien que les montres-braises aient été autour pendant des siècles, ils ne sont devenus populaires qu'au début du 20ème siècle. Avant cela, ceux qui existaient étaient portés par bien pour faire des dames et ils ne fonctionnaient pas très bien. Les messieurs étaient connus pour dire qu'ils préféraient porter une jupe comme une montre-bracelet. Les vrais hommes avaient des montres de poche.
Mais la montre de poche, qui était pratique dans le monde du bureau de monsieur, deviendrait impraticable à mesure que la technologie évoluait de manière à nous obliger à faire attention au temps pendant que nous dirigeons aussi les moteurs de l'ère industrielle.
La montre de ma mère est la progéniture de l'une faite pour le pilote brésilien Alberto Santos Dumont en 1904, par son ami Louis Cartier. Dumont a dit à son ami horloger qu'il était difficile de piloter un avion et de prendre son attention hors de sa poche. Après, Cartier a envoyé à son ami un prototype pour une montre-bracelet.
En fin de compte, ce sont les besoins de la guerre qui ont popularisé la montre-bracelet, en particulier la Première Guerre mondiale. Vous ne pouviez pas tirer un fusil et tirer une montre dans votre poche. Et il était fort trop fort dans les tranchées pour entendre la voix de votre commandant. Les signaux temporisés ont remplacé les signaux vocaux. Les soldats américains ont émis des montres-bracelets. Après la guerre, les soldats l'ont amené à la maison et une nouvelle ère a commencé pour la montre-bracelet. À l'époque, les États-Unis avaient une industrie vigoureuse de la montre de poche, qui a dominé le marché mondial, dit-il. Une fois l'industrie britannique avait cessé ses activités. Les horlogers n'ont pas changé les montres-bracelets, et Clerizo dit que les Suisses ont pris le relais. 'Les Suisses au milieu des années 1920 faisaient des montres-bracelets que les gens voulaient acheter attrayants et pour le temps relativement peu coûteux', dit-il. 'Et cela fait vraiment des ciments La domination de l'industrie horlogère suisse '.
Mais les Suisses ont fait face à une véritable crise qui a commencé en 1969. L'horloger japonais Seiko a sorti l'Astron 35SQ, la première montre de quartz du monde. Bien qu'il ait commencé assez coûteux à environ 1 200 $, le prix a rapidement chuté. À la fin des années 1970, le Texas Les instruments ont introduit une montre numérique à quartz de 20 $. Il était moins cher et plus précis que les montres mécaniques fabriquées en Suisse.
Bien que les Suisses aient pu s'installer dans les montres à quartz, l'industrie était trop profondément enracinée dans l'identité nationale et la fierté dans l'artisanat de ses montres mécaniques. C'était une erreur coûteuse pour les Suisses. Selon le magazine WatchTime, entre 1970 et 1988, l'emploi de l'horlogerie suisse est passé de 90 000 à 28 000.
Clerizo dit que ce qui restait de l'industrie horlogère suisse était une vente aux Japonais. Un homme d'affaires riche appelé Nicolas Hayek a mis fin à cette conférence. Selon Clerizo,rolex perpetual datejust faux, Hayek a déclaré: 'Jamais! Cela fait partie de notre personnage. Cela fait partie de ce qui nous rend suisses.
En 1983, Hayek a supervisé le lancement de Swatch, une montre de quartz suisse qui était plus chère que les marques japonaises comme Seiko mais moins cher qu'un Rolex. 'Ce que Hayek savait, c'était que les gens paieraient davantage pour tout ce qui a déclaré Swiss made', dit Clerizo. 'Parce que Swiss made signifie qualité.'
Clerizo affirme que c'est cette classe professionnelle urbaine en plein essor des années 1980, aka 'yuppies', qui a alimenté le renouveau du marché des montres mécaniques haut de gamme. 'Le yuppie gagnait beaucoup d'argent et ne voulait pas acheter une montre quartz bon marché', dit-il. Ils ont commencé à acheter d'anciennes montres suisses aux enchères, et l'industrie suisse a vu l'opportunité et a pris le moment de relancer son industrie haut de gamme.
Jean Claude Biver, le chef de la division de montres LVMH, qui comprend les marques de luxe TAG Heuer, Zenith et Hublot, affirme que l'industrie horlogère suisse de 22 milliards de dollars reçoit actuellement 80 pour cent de son chiffre d'affaires à partir du marché haut de gamme. Biver, qui parle énormément et passionnément dans un gros accent français luxembourgeois, dit: «Pour payer 10 000 $ pour l'éternité dans une boîte, ce n'est pas si cher, car, pendant mille ans, la montre fonctionnera.
Quand ma mère est décédée, j'étais à ses côtés dans une chambre paisible et ensoleillée dans un hospice du sud de la Floride. Les portes coulissantes de verre donnaient sur un jardin florissant rempli de bougainvilliers, de rosiers et de graminées soigneusement cultivées. Un bloc de lumière du soleil, vivant avec une poussière tourbillonnante, a frappé le bord du lit de ma mère où le sommet de ses petits pieds osseux a fait un morceau sous les couvertures en coton léger.
Elle avait perdu conscience quatre jours auparavant, et ma famille se tenait vigile à son chevet en attendant le moment inévitable. Et il est venu cette journée ensoleillée en mai, avec mon père et moi assis sur deux chaises longues carrées à côté d'elle, alors qu'elle passait paisiblement après un grand souffle bruyant, puis un arrêt.
Mon père a mis ses doigts autour de son poignet pour sentir son pouls. Il a fermé les yeux un instant, respiré profondément, puis a ouvert les yeux pour regarder sa montre. Il a tourné son bras et l'a déchaussé et l'a glissé sur mon poignet où il s'est assis et éteint pendant près d'une décennie un rappel de ma mère et son style classique et simple.
C'était sur mon poignet quand je suis allé au lancement de Apple Watch en mars et j'ai regardé le PDG Tim Cook le dévoiler pour la deuxième et dernière fois avant son lancement cette semaine.
'C'est l'appareil le plus personnel que nous ayons jamais créé', a-t-il déclaré dans un auditorium rempli d'amoureux d'Apple et de journalistes cyniques au Yerba Buena Centre de San Francisco.
Lorsque l'annonce s'est terminée,faux rolex datejust or, nous sommes tous passés dans une zone où les montres étaient sur de grandes tables blanches et nous pourrions les essayer. Je suis allé à une table et j'ai regardé une des montres haut de gamme avec une bande d'or et une finition dorée de 18 carats. J'ai glissé la montre de ma mère et l'ai mis dans ma poche et un assistant Apple m'a aidé à fermer la montre intelligente autour de mon poignet.
The Apple Watch fait référence aux décennies de montres mécaniques qui l'ont précédé en permettant à son propriétaire de basculer entre différents visages, il peut avoir des minutes et deuxièmes mains de styles variables, et a même une version Mickey Mouse.
La nouvelle Apple Watch est essentiellement un petit ordinateur carré avec une série de sangles changeantes. Bien que son modèle haut de gamme, la «Edition» peut coûter plus cher que 10 000 $, je pense qu'il est peu probable qu'il soit jamais vu comme un héritage. C'est un petit ordinateur comme nos téléphones,datejust rolex faux, tablettes, ordinateurs de bureau, il sera fait Obsolète par de nouveaux systèmes d'exploitation et des puces plus rapides et plus efficaces.
J'ai essayé avec Apple Watch, apprendre à changer son visage et faire apparaître le système d'application, en appuyant sur ce que Apple appelle la «couronne numérique». Situé sur le côté, c'est une autre caractéristique clairement conçue pour évoquer la nostalgie des montres mécaniques, qui ont besoin de la couronne pour l'enroulement.
Soudain, j'ai entendu des caméras cloisons et j'ai levé les yeux pour voir Cook et le modèle Christy Turlington Burns qui se tenait à côté de moi. Je me suis présenté.
Après quelques plaisanteries, Cook a demandé: 'Pensez-vous que la montre est féminine?'
J'ai hésité pour une seconde. 'Non J'ai dit. Turlington Burns me regarda avec escepticisme comme si elle n'était pas d'accord.
J'ai pris ma poche. 'C'était la montre de ma mère',rolex datejust 2 faux, dis-je, en l'extrayant pour expliquer comment sa forme plus petite et plus délicate lui a rendu plus féminine.
Mais alors que je regardais Cook, son front ridé empathiquement. Il a clairement compris que la montre que je portais était un héritage de valeur au-delà de sa capacité à garder le temps. En fait, mon Cartier ne fait pas très bon moment. Ce sont des bijoux imprégnés de mémoire. Cook doit savoir que l'ordinateur de taille de poignet soigneusement conçu de son entreprise pourrait déplacer cette tradition et l'industrie qui a grandi autour de lui.
Après avoir quitté l'événement, le moment était coincé dans ma tête. Si la montre Apple prend son envol et, finalement, elle ou une autre montre intelligente est susceptible de s'embrasser, les montres d'héritage pourraient se retrouver dans le tas de l'histoire ou laissés dans une boîte comme l'épingle à perles de la Grand-mère, rarement voir la lumière Il y a quelques décrocheurs durs, ressemblant aux philatélistes qui gardent des timbres obsessionnels, garderont des montres dans des boîtes soigneusement étiquetées dans le sous-sol. Mais l'acte des parents ou des grands-parents qui passent des montres pourrait se terminer. Après tout, nous avons un montant limité De l'immobilier sur nos poignets. J'ai dû retirer Cartier de ma mère pour mettre sur Apple Watch.
Bien que les montres-braises aient été autour pendant des siècles, ils ne sont devenus populaires qu'au début du 20ème siècle. Avant cela, ceux qui existaient étaient portés par bien pour faire des dames et ils ne fonctionnaient pas très bien. Les messieurs étaient connus pour dire qu'ils préféraient porter une jupe comme une montre-bracelet. Les vrais hommes avaient des montres de poche.
Mais la montre de poche, qui était pratique dans le monde du bureau de monsieur, deviendrait impraticable à mesure que la technologie évoluait de manière à nous obliger à faire attention au temps pendant que nous dirigeons aussi les moteurs de l'ère industrielle.
La montre de ma mère est la progéniture de l'une faite pour le pilote brésilien Alberto Santos Dumont en 1904, par son ami Louis Cartier. Dumont a dit à son ami horloger qu'il était difficile de piloter un avion et de prendre son attention hors de sa poche. Après, Cartier a envoyé à son ami un prototype pour une montre-bracelet.
En fin de compte, ce sont les besoins de la guerre qui ont popularisé la montre-bracelet, en particulier la Première Guerre mondiale. Vous ne pouviez pas tirer un fusil et tirer une montre dans votre poche. Et il était fort trop fort dans les tranchées pour entendre la voix de votre commandant. Les signaux temporisés ont remplacé les signaux vocaux. Les soldats américains ont émis des montres-bracelets. Après la guerre, les soldats l'ont amené à la maison et une nouvelle ère a commencé pour la montre-bracelet. À l'époque, les États-Unis avaient une industrie vigoureuse de la montre de poche, qui a dominé le marché mondial, dit-il. Une fois l'industrie britannique avait cessé ses activités. Les horlogers n'ont pas changé les montres-bracelets, et Clerizo dit que les Suisses ont pris le relais. 'Les Suisses au milieu des années 1920 faisaient des montres-bracelets que les gens voulaient acheter attrayants et pour le temps relativement peu coûteux', dit-il. 'Et cela fait vraiment des ciments La domination de l'industrie horlogère suisse '.
Mais les Suisses ont fait face à une véritable crise qui a commencé en 1969. L'horloger japonais Seiko a sorti l'Astron 35SQ, la première montre de quartz du monde. Bien qu'il ait commencé assez coûteux à environ 1 200 $, le prix a rapidement chuté. À la fin des années 1970, le Texas Les instruments ont introduit une montre numérique à quartz de 20 $. Il était moins cher et plus précis que les montres mécaniques fabriquées en Suisse.
Bien que les Suisses aient pu s'installer dans les montres à quartz, l'industrie était trop profondément enracinée dans l'identité nationale et la fierté dans l'artisanat de ses montres mécaniques. C'était une erreur coûteuse pour les Suisses. Selon le magazine WatchTime, entre 1970 et 1988, l'emploi de l'horlogerie suisse est passé de 90 000 à 28 000.
Clerizo dit que ce qui restait de l'industrie horlogère suisse était une vente aux Japonais. Un homme d'affaires riche appelé Nicolas Hayek a mis fin à cette conférence. Selon Clerizo,rolex perpetual datejust faux, Hayek a déclaré: 'Jamais! Cela fait partie de notre personnage. Cela fait partie de ce qui nous rend suisses.
En 1983, Hayek a supervisé le lancement de Swatch, une montre de quartz suisse qui était plus chère que les marques japonaises comme Seiko mais moins cher qu'un Rolex. 'Ce que Hayek savait, c'était que les gens paieraient davantage pour tout ce qui a déclaré Swiss made', dit Clerizo. 'Parce que Swiss made signifie qualité.'
Clerizo affirme que c'est cette classe professionnelle urbaine en plein essor des années 1980, aka 'yuppies', qui a alimenté le renouveau du marché des montres mécaniques haut de gamme. 'Le yuppie gagnait beaucoup d'argent et ne voulait pas acheter une montre quartz bon marché', dit-il. Ils ont commencé à acheter d'anciennes montres suisses aux enchères, et l'industrie suisse a vu l'opportunité et a pris le moment de relancer son industrie haut de gamme.
Jean Claude Biver, le chef de la division de montres LVMH, qui comprend les marques de luxe TAG Heuer, Zenith et Hublot, affirme que l'industrie horlogère suisse de 22 milliards de dollars reçoit actuellement 80 pour cent de son chiffre d'affaires à partir du marché haut de gamme. Biver, qui parle énormément et passionnément dans un gros accent français luxembourgeois, dit: «Pour payer 10 000 $ pour l'éternité dans une boîte, ce n'est pas si cher, car, pendant mille ans, la montre fonctionnera.
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