L'antidote du monde de la mode aux préoccupations environnementales

STOCKHOLM Hennes Mauritz, le deuxième grand détaillant de mode du monde, lance un nouvel effort pour promouvoir le recyclage car il cherche à réduire son impact environnemental, à renforcer ses compétences éthiques et à remédier à la pénurie de matières premières.

Le mouvement vient alors que les critiques soulignent que les dégats sont causés par une culture émancipée alimentée par des vêtements peu coûteux qui ont connu une forte augmentation du nombre de vêtements vendus chaque année dans le monde,collier copie van cleef.

Sweden's H,collier faux van cleef prix, qui lance une ligne de jeans contenant du coton recyclé la semaine prochaine, offrira un prix annuel de 1 million d'euros (1,16 million de dollars) pour les nouvelles techniques de recyclage des vêtements, a déclaré Reuters le directeur général Karl Johan Persson.

'Aucune entreprise, de mode rapide ou non,collier imitation van cleef prix, peut continuer exactement comme aujourd'hui', a déclaré M. Persson. 'Le potentiel (du prix) le plus important réside dans la recherche de nouvelles technologies qui permettent de recycler les fibres avec une qualité inchangée'.

Au fur et à mesure que la pression démographique monte, les détaillants comme H sont préoccupés par la pénurie future de coton, qui dépend fortement de l'eau et des pesticides.

Les méthodes existantes de recyclage du coton font des fibres de mauvaises qualités, et il n'existe aucun moyen efficace de recycler les vêtements de matériaux mélangés, de sorte que la grande majorité des vêtements se retrouvent dans le sol.

Johan Rockstrom, professeur de sciences environnementales à l'Université de Stockholm et membre du jury pour le prix H, a déclaré que l'industrie de la mode doit trouver de nouveaux modèles commerciaux pour répondre aux pénuries de ressources mondiales.

'C'est un grand défi pour H dont la marque est un vêtement bon marché de bonne qualité. Le fait qu'il soit bon marché signifie qu'il y a un risque que les gens achètent et jettent, ou achètent trop', a-t-il déclaré.

Les revenus de H ont plus que doublé depuis 2006, atteignant 151 milliards de couronnes suédoises (18,3 milliards de dollars) dans l'année en novembre dernier, ce qui en fait le deuxième plus grand détaillant de mode après Inditex en Espagne.

Le prix est lancé par une fondation établie par H qui est financée par le détaillant et la famille Persson, ses principaux propriétaires.

Anne Charlotte Windal, analyste de Bernstein, a déclaré que le dynamisme de la durabilité de l'industrie reflétait le dilemme auquel font face les entreprises de «mode rapide» qui produisent constamment de nouveaux styles.

'Le modèle ne fonctionne que s'ils encouragent des achats très fréquents, mais les consommateurs sont conscients de l'effet croissant qu'il a sur l'environnement', a-t-elle déclaré.

D'autres entreprises proposent leurs propres solutions.

Mud Jeans est une société néerlandaise qui loue ses vêtements aux consommateurs,collier copie van cleef prix, puis leur offre un remplacement chaque année, réparant et revente les personnes usées ou recyclant le tissu.

'C'est l'avenir: les producteurs qui sont responsables de leurs propres déchets', a déclaré le directeur général, Bert van Son.

'Notre entreprise peut le faire parce que nous sommes assez petits: c'est pourquoi nous pouvons faire ce type de choses folles parce que nous pouvons garder le coton pur. Si vous êtes une grande chaîne de magasins, il est très compliqué si vous mélangez du coton et du polyester'.

H a unis ses forces plus tôt cette année avec le propriétaire de Puma, Kering, pour soutenir le démarrage de Worn Again, qui développe une technologie pour séparer et extraire des fibres dans des vêtements de matériaux mélangés.

Pendant ce temps, une société appelée Re: newcell développe une méthode pour améliorer la qualité des fibres de coton recyclées et espère construire une première usine dans les années à venir.

À l'heure actuelle, seulement environ un maximum de 20 pour cent de coton recyclé peut être utilisé dans une nouvelle paire de jeans, car la longueur de la fibre est raccourcie dans le processus de déchiquetage, ce qui a une qualité impactante, dit H.

H et Kering ne sont pas seuls à battre le tambour de recyclage. Comme H Britain's Marks Spencer et Calzedonia de l'Italie recueille des objets usés dans leurs magasins pour le recyclage.

À une échelle beaucoup plus petite, les entrepreneurs finlandais Pure Waste Textiles ont réussi à produire des chemises en sueur à partir de coton 100% recyclé après avoir amélioré les techniques de recyclage existantes et en recyclant les décalages des usines de vêtements.

Cependant, d'autres pensent que le recyclage n'est qu'une distraction du véritable défi de l'industrie de la mode: persuader les clients de continuer à porter leurs vêtements pendant plus longtemps.

À cette fin, le designer britannique Tom Cridland offre une garantie de 30 ans sur une gamme de T-shirts.

'Je ne crois pas qu'il soit juste pour les clients de produire des T-shirts blancs simples qui ne dureront qu'un ou deux ans', a-t-il déclaré. 'Je ne peux pas rivaliser sur le prix, donc je dois faire quelque chose de différent'.