Los escaparates son espacios en donde los negocios colocan los productos que venden a modo de exhibición, la diferencia que los escaparates tienen con las vitrinas o cualquier otro tipo de espacio o mueble para exhibición de productos, es que los escaparates forman parte de la fachada de los negocios.

El objetivo de los escaparates es similar al de un letrero luminoso, un cartel u otro medio de promoción de productos, es decir, atraer clientes al negocio, pero en contraste con los primeros medios mencionados, el escaparate permite que un potencial cliente haga contacto visual con el producto que se vende, esto promueve la expectativa del cliente respecto al producto, por ejemplo, en el caso de ropa, el potencial cliente puede imaginarse vistiendo la prenda que se exhibe, en el caso de un postre, se puede despertar el apetito del cliente en base a qué tan apetitoso luzca el postre en cuestión.

Mejora las ventas: los escaparates permiten lucir los productos, de este modo no solo se atrae la atención de compradores habituales, sino también se logra alcanza a conectar con personas que no suelen entrar a la tienda para hacer comprar, pues al exhibir un producto que llama su atención, se despierta el deseo sobre el producto, lo que a su vez aumenta las compras hacia este.

Por ejemplo, una persona puede toparse con un escaparate que exhibe un suéter bonito en oferta, el producto le gusta y lo compra. Sin la exhibición en el escaparate, el cliente no había entrado a la tienda en busca de un suéter en oferta.

Decoración: no solo lucen los productos, los escaparates son una oportunidad ideal de dar estilo a la fachada de un negocio, por ejemplo, con escaparates con vinilos, tipo de iluminado, tamaño y forma del cristal, etc.

Permite optimizar la venta del inventario: los escaparates no solo sirven para mostrar y promover la venta de los productos más nuevos de un negocio, pueden usarse para ofertar inventario que se requiere liquidar y que, al exhibirlas en un escaparate a precio de oferta, permite su salida rápida, haciendo espacio para nuevo inventario.