Puntos clave para entender la importancia de registrar la marca de tu empresa from Carlos Lara's blog
La marca es uno de los activos más importantes de las
empresas y, cuando está bien gestionada, puede proporcionar beneficios directos
o indirectos, un diferencial competitivo y oportunidades expandirse tanto con
nuevos productos como por nuevos rubros, teniendo mayor posibilidad de éxito
gracias al respaldo de una buena imagen de marca. En este contexto, el registro
de una marca tiene repercusiones muy importantes, que van más allá de su
derecho de uso. Esta acción ayuda a la empresa a proteger uno de los activos
intangibles más valiosos de su negocio: su identidad ante el mercado y sus
potenciales clientes.
Si aún no tiene se convence o tiene claro la importancia de
registrar su imagen de marca, a continuación, le dejamos algunos puntos clave
de hacerlo:
Contar con los derechos sobre la marca de su empresa o de
los productos que ofrece le otorga a usted exclusividad a nivel nacional sobre
su marca, pudiendo extender sus derechos incluso internacionalmente.
Así pues, si usted verifica que su marca está siendo
utilizada por otra persona o empresa sin autorización, ya sea imitando o
aprovechando su imagen de marca en cualquier forma, puede demandar
jurídicamente este abuso, así como también solicitar indemnización por los
daños y perjuicios causados.
Entre los problemas que puede generar una marca no
registrada está la posibilidad de que su empresa sea demandada, tenga que
cambiar su marca y, además, pague una compensación a otra empresa. Todo lo
anterior sin mencionar la perdida de toda la inversión en marketing dirigida a
fortalecer su imagen de marca y posicionamiento en el mercado.
Su marca por si misma tiene valor como instrumento de
inversión para otras personas, es decir, una marca posicionada en el mercado
puede obtener ingresos de la venta de permisos de uso y/o venta de franquicias de
su marca.
Aunque intangible, por si misma la marca registrada de una
empresa puede ser evaluada, contabilizada, vendida e incluso utilizada como
garantía en transacciones financieras. Por todas estas razones, cada vez más
empresarios buscan conocer y aumentar el valor de su marca.
The Wall