I gioielli raffinati ritrovano nuovi portatori

Chiamami diamanti democratizzati o gemme degenerizzate: Tradizionalmente considerato come un'industria immune dalla fantasia moda, i gioielli sempre più si convergono con l'attività della moda in quanto designer e marchi rispondono alle aspirazioni di una classe di consumatori in espansione.

L'adorazione di celebrità sta guidando la tendenza. Quando Jennifer Lopez ottiene un anello di diamanti rosa di 6 carati da Ben Affleck, seguito da un anello di diamanti blu da 14,5 carati di Marc Anthony, la parola si avvicina. E se i diamanti colorati rimangono estremamente rari, costosi e inaccessibili per la maggior parte, dice Sally Morrison, direttore del Centro di informazione di diamante, c'è un sacco di pietre preziose semi preziose meno rare e ancora belle per giocare il colore per le masse.

'Stiamo cominciando a vedere un design innovativo all'estremità inferiore del mercato', ha detto Morrison. 'Il grande design e il grande stile non devono essere per i super ricchi'.

Il Brasile, il più grande produttore, scava oltre la metà delle belle gemme colorate del mondo, esportando pietre semipreziose come tourmaline, aquamarine, citrine e ametiste per alimentare l'interesse crescente del consumatore.

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Un cristallo di roccia da 150 carati, posto su un anello di cocktail, corre a circa 4.000 dollari, ha dichiarato Hansen, mentre la stessa somma comprerà circa un carato in diamanti, a seconda del taglio, della chiarezza e del colore.

Douglas Hucker, direttore esecutivo dell'American Gem Trade Association, ha dichiarato che il colore è ovunque, dalla couture alle auto. Naturalmente, i gioielli seguono la tendenza. 'Le persone cercano il colore in abbondanza', ha detto.

Bernard Fornas, presidente e amministratore delegato di Cartier, ha dichiarato che il concetto di branding stava diventando sempre più importante.

'Ci sono una serie di nuove marche che entrano nel mercato dei gioielli', ha detto. 'Le loro campagne pubblicitarie educano i clienti sull'acquisto di gioielli di marca, che a sua volta ci aiuta'.

Le linee di marca rappresentano oggi solo circa il 10 per cento del mercato di 60 miliardi di dollari di gioielli in oro e platino e di pietre preziose e semipreziose, distinte dal mercato dei gioielli accessori, che copre oggetti in argento, vetro, cristallo e materiali di imitazione , Ha detto Fornas.

L'obiettivo del marchio è quello di ottenere il riconoscimento attraverso il design tematico. 'L'obiettivo è quello di essere altamente identificabili senza un logo', ha dichiarato Stanislas de Quercize, presidente e direttore generale di Van Cleef Arpels, a Parigi.

Le collezioni centenarie di Van Cleef Arpels, introdotte quest'anno, sono un esempio di diversificazione per soddisfare le esigenze di una vasta gamma di clienti. Le collezioni comprendono sei righe, di cui tre in alto e tre in tasca più basse, a prezzi che vanno da 800, o da 1.000 a 10.000.

Allo stesso modo, Gucci offre un bracciale in oro giallo da mini horsebit per 620 e una serie di anelli di cocktail adatti a molti budget differenti. Il suo onice e l'oro giallo anello di cocktail hanno un prezzo di 1.460, mentre un diamante marrone e un anello di cocktail in oro giallo vendono a 8.900. Gucci dice che i gioielli sono uno dei suoi settori in più rapida crescita.