Wary Sponsors se précipite pour embrasser le petit avion qui pourrait

Dans les publicités, il semble presque que les pilotes Voyager Dick Rutan et Jeana Yeager ne voient vraiment que le monde seul, mais ont eu un groupe de co-pilotes avec des noms comme Mobil et Rolex.

Et même si Voyager a atterri le 23 décembre, cela pourrait avoir été sa décalage en tant que véhicule publicitaire.

Cette semaine, un flot de sponsors corporatifs a commencé à associer leurs produits avec ou même à prendre un crédit pour le vol sans escale réussie de l'avion expérimental dans le monde entier sur une seule charge de carburant.

Et tandis que les promoteurs de Voyager envisagent une campagne de marketing qui pourrait s'aventurer dans le prochain siècle, certains bosses de marketing disent que la vie de marketing du Voyager ne s'allongera que pendant des semaines et non des années.

Bien sûr, Voyager est un événement de toute une vie qu'un concurrent de marketing comparé aux Jeux olympiques, à la Coupe de l'Amérique et à la célébration du centenaire de la Statue de la Liberté s'est déroulé en un seul. Et alors que presque n'importe quelle entreprise serait convoquée pour embrasser le Voyager en Sa publicité, certains experts en marketing soutiennent que la surexposition pourrait conduire à l'ennui du public et peut-être même à une contrepartie de l'acheteur.

'Le vol est terminé',cartier bijoux bagues copie, a déclaré Thomas Caruso, rédacteur en chef de Marketing News, un magazine du commerce de l'industrie publié par American Marketing Assn. 'Je ne peux pas voir cela continuer comme une chose à long terme. C'est un accord d'un coup. '

Rutan et Yeager essaient d'augmenter jusqu'à 300 000 $ pour rembourser les prêts personnels qu'ils ont retirés pour le projet, a déclaré Peter Riva, responsable du marketing de Voyager. Avec des droits de livre et de photo encore à vendre, ces dettes seront probablement A payé l'année prochaine, at-il dit, et les bénéfices commenceront à couler.

Au début, la plupart des entreprises ne savaient pas quoi faire avec Voyager. C'est peut-être pour cette raison que, lorsque les sponsors ont été recherchés il y a un an,imitation bague cartier pas cher, six se sont révélés disposés à engager 100 000 $ en espèces ou en marchandises sur les appareils étranges. Mobil Oil, Audi of America, Beech Aircraft, Shaklee Corp., une société de produits de santé de San Francisco, Teledyne Continental Motors of Mobile,cartier bague homme imitation, Ala., Qui a fourni les pièces du moteur et King Radio Inc. Des sponsors plus récents incluent des entreprises telles que Rolex Watch and Hercules Inc.

Et plus sont à l'horizon. Par exemple, au Rose Parade d'aujourd'hui, à Pasadena, les pilotes du Voyager se lanceront dans le flot de Lawry's Foods. En dépit d'une confession d'un porte-parole du Voyager, même si ni un potelet de Lawry Seasoning Salt n'a été pris à bord du vol. Une carte American Express, cependant, s'est déroulée juste en cas d'atterrissage d'urgence, mais American Express n'a pas encore adhéré en tant que sponsor.

La durée de vie du merchandising du Voyager peut être aussi courte qu'un mois de plus, a déclaré Cochrane Chase, président de Cochrane Chase, Livingston Co., une société de publicité de Newport Beach.

'Souvenez-vous de la popularité de Mark Spitz après les Jeux olympiques?' Il a demandé. 'Il n'a pas fallu longtemps pour que cela meurt'.

Vie plus longue envisagée

Mais Riva dit qu'il envisage une durée de conservation de 10 à 15 ans pour le projet car il continue d'attirer plus de sponsors. 'Mais il y a une limite à ce genre de chose', a-t-il déclaré. 'Je ne voudrais pas voir les pilotes faire des publicités télévisées pour huit entreprises différentes'.

Jusqu'à ce que l'avion ait atterri en toute sécurité, la plupart des sponsors originaux ont conservé un faible profil.

'Personne ne voulait être associé à une autre catastrophe de la navette Challenger', a déclaré un expert en marketing qui a demandé de ne pas être nommé.

Donc, désespéré pour le financement, l'équipage du Voyager était en avance, les organisateurs ont écouté pratiquement toutes les offres d'entreprise.

'Nous n'avons pas vendu nos âmes', a déclaré Riva, 'mais nous pourrions avoir si nous devions'. Seuls les sponsors de cigarettes et d'alcool ont été tabous dès le début, a déclaré Riva.

Un premier promoteur était Mobil Oil, qui a fourni une huile synthétique de haute qualité. Mardi, Mobil a lancé sa première annonce qui relie son huile synthétique au Voyager. Cependant, ce n'est pas la première fois que Mobil a lié son nom aux événements majeurs de l'aviation.

'One More Episode'

Dans le passé, Mobil a annoncé que tous les frères Wright de Charles Lindbergh utilisaient son pétrole.

'Le Voyager nous donne un autre épisode où notre histoire peut être racontée', a déclaré Tom Collins, directeur du marketing dans le département de relations publiques de Mobil.

De même, Rolex fait savoir au monde que ses montres étaient attachées aux poignets des pilotes Voyager. Pour préciser, une montre dorée de 5 500 $, 18 katat sur le poignet de Yeager et une montre de 2 850 $ sur Rutan. Rolex, qui a joué le rôle de Voyager dans des publicités dans quatre grands journaux cette semaine,bague femme cartier faux, a également utilisé les dispositifs de chronométrage dans la salle de contrôle de mission de Voyager.

Comme dans le cas de Mobil, ce type de publicité n'est pas sans précédent à Rolex. La société a largement annoncé que Sir Edmund Hillary portait un Rolex lorsqu'il montait Mt. Everest. Et Rolex vient de signer un contrat d'approbation avec le pilote d'essai Chuck Yeager .