Bijoux fins

Fondée à Beyrouth en 1964 par le bijoutier arménien libanais Yeprem Chakardemian et spécialisée dans les bijoux fins fabriqués à la main pour les socialites glamour de la ville, jusqu'ici, si familier. Mais en 2012, la bijouterie Yeprem a pris un tournant radical avec le fils de Chakardemian, Loutfic, a trouvé un féroce dans le vrai sens du mot nouvelle conception. The Claw est un bracelet à main comme aucun autre; Au lieu de décorer le dos de la main, des pointes pointues de diamants blancs serpentent de la paume, se redressent entre les doigts, comme si le porteur avait serré les mains avec une créature griffonnée qui gouttait des diamants.

L'effet est fascinant. Nous ne sommes pas habitués à ressentir des bijoux reposant sur la partie charnue entre les doigts qui ne semblent même pas avoir un nom, mais la bande d'or blanc qui s'étend sur la paume est assez souple pour que le sentiment soit étrange plutôt que mal à l'aise. Et quand on porte la griffe, il est presque impossible d'arrêter d'admirer les nouvelles extrémités étincelantes,replique prix collier alhambra van cleef, comme un Wolverine blanchi qui surveille son nouvel ensemble de serres.

C'est une déclaration audacieuse,faux van cleef collier prix, et celle qui a catapulté la marque de 50 ans dans un nouveau marché mondial. Aujourd'hui, la griffe est la pièce la plus vendue de Yeprem de loin, la production étant en difficulté pour répondre à la demande, alors John Chakardemian, la marque ' Le chef de la communication mondiale et le frère de Loutfic m'ont dit quand nous nous sommes rencontrés lors de la nouvelle boutique de bijoux Yeprem à Harrods, le premier magasin britannique de la marque. 'Nous devons beaucoup à ce bébé', a-t-il souri, tapotant le dernier Restant (et déjà réservé) Claw the shop avait en stock. 'Il nous a permis de nous faire un nom maintenant quand les gens voient nos bijoux, ils savent que c'est Yeprem'.

Cela a aidé à ne pas finir par la liste des célébrités qui ornent leurs tapis rouges avec le blason nerveux de Yeprem: Madonna, Jennifer Lopez et Rihanna sont toutes des clients répétées. On a dit que Madonna était ainsi prise avec l'anneau de pointage du doigt Camouflage de la marque, qui couvre l'ongle en maille de diamant clouté, qu'elle a commandé plusieurs à distribuer comme cadeaux pour les amis, dont Katy Perry, qui l'a porté lors d'une séance photo pour V magazine.

La collection comprend maintenant des ornements de main de plus en plus élaborés,replique collier van cleef and arpels, du Flocon de neige qui voit des grappes de pétales de diamant entre les longueurs des doigts et le bracelet Wild Flames dans lequel un enchevêtrement de flammes de diamants serpentent du poignet le long du bord de la main À la pointe du doigt rose. Il y a aussi les poignets d'oreille les plus familiers, les doigts doubles et les 'gilets d'oreille'; Expérimentales pour certaines marques de bijoux fins, mais presque à la perfection pour la créativité apparemment illimitée de Loutfic.

Où at-il eu l'inspiration pour proposer des catégories de bijoux entièrement nouvelles? 'Il voulait faire quelque chose de différent et célébrer la féminité', explique John. 'Tout est en diamants blancs, nous n'utilisons pas de pierres colorées, en ce sens c'est très traditionnel et conforme au travail de mon père. Mais les formes et les dessins sont ce qui le rendent moderne. 'Yeprem senior est encore très impliqué, sélectionnant chaque diamant et travaillant étroitement trop étroitement, John blagues, avec les artisans de Beyrouth, tandis que la sœur de John Virna est la marque' Directeur créatif de la société.

Le client typique de Yeprem est «quelqu'un qui veut se démarquer», explique John. 'J'ai vendu à tous les hommes de 16 ans à une femme de soixante-dix ans. [Les individus à forte valeur nette] ont déjà des anneaux de diamants dans le coffre-fort, ils ont déjà des colliers de perles, ils veulent quelque chose de complètement nouveau. 'Et une fois qu'ils achètent une pièce de Yeprem,faux pendentif alhambra, ils reviennent souvent pour plus d'informations. Déjà populaire au Moyen-Orient et aux États-Unis, Yeprem espère cultiver cette base de fans au Royaume-Uni avec son stage de quatre mois à Harrods.

Idéalement situé entre la salle de bijoux fine qui abrite les grandes dames traditionnelles: Tiffany Co, Boodles, Cartier, Van Cleef Arpels et al et la salle de bijoux de luxe, qui stocke des marques plus contemporaines et plus populaires comme Shaun Leane, Bee Goddess et Messika the Yeprem pop up bénéficie de la distance entre les deux, avec le commerce de passage arrêté dans leurs traces par le jeu étincelant sur le spectacle. La pièce qui prouve le plus populaire à ce jour? The Claw, bien sûr. On ne peut s'empêcher de se demander comment Yeprem Chakardemian aurait pu réagir s'il avait vu la pièce de signature de son bijouterie nouvelle fois toute l'année, et ce que feront les 50 prochaines années.

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