Rester avec les Jones

STEALTH MARKETING: Un nouveau film met en évidence les tactiques pas trop subtiles du placement des produits, mais est lui-même complice de cette pratique corrosive, écrit Mad Mento se rend compte de la façon dont les choses ont changé dans l'industrie de la vente d'images. Alors que la publicité conventionnelle, que ce soit à la télévision,r��plique boucle d oreille occasion, à la radio ou imprimée, est devenue une forme d'art mineure au cours des années et un élément de culture populaire moins apprécié, il a été rejoint par une variation beaucoup plus insidieuse, le placement de produits, cette forme la plus subreptice De propagande commerciale.

Un nouveau film avec Demi Moore et David Duchovny,

The Joneses, présente un ingénieux concept de haut niveau qui tente de dissimuler la pratique. Une famille nucléaire se déplace dans un quartier saoudien de banlieue américain, mais sa perfection n'est pas limitée à leurs sourires nacrés et à ses valeurs familiales solides. Ce quatuor sain se vante également de l'équipement le plus récent et des meilleurs gadgets que l'argent peut acheter. Une petite flotte d'automobiles Audi se trouve Devant leur McMansion, décoré de façon décente. Ils utilisent tous les téléphones HTC pour faire des appels vidéo adorables. Ils portent des étiquettes des collections de la saison prochaine, tandis qu'un réfrigérateur plein de la meilleure cuisine de marque répond à leurs appétits. Si le succès matériel est le rêve américain, les Jones sont dans le ciel américain,imitation boucle d oreille van cleef, et leurs voisins ne peuvent pas les suivre assez rapidement.

Mais il ne faut pas attendre pour que nous comprenions que tout n'est pas comparable à celui de Consumerville. Les Jones sont une fiction, une cellule infiltrée, la création d'une société de commercialisation furtive qui agrandit les familles Alpha parmi les riches et impressionnantes afin de Stimuler la notoriété de la marque pour leur démographie cible.

Le Jonesesis est parfaitement placé pour écraser le monde de la «publicité contextuelle», mais il est difficile de mordre la main qui se nourrit, en particulier lorsque la main porte un gant aussi luxueux et élégant (disponible chez les magasins Lacoste à l'échelle nationale). Il est impossible de Satirise le placement de produit tout en étant complices, et, par conséquent, le monde des Jones, un consommateur implacable, n'est pas critiqué de manière significative pour endettement à la consommation de carburant est une mauvaise chose, accordée, mais On n'exerte pas le caractère essentiel du matérialisme. Lorsque le personnage de Duchovny a son épiphanie obligatoire, il s'agit de vivre un mensonge, et non pas que la promotion des produits de luxe comme ingrédient clé pour une vie réussie soit intrinsèquement malhonnête. En tant que philosophie, ça pète moins qu'une fausse bouteille de parfum Demi Moore. De manière assez agréable, peu de films ont été tellement compromis par des obligations commerciales que

Le Joneses,faux van cleef boucle d oreille, qui est peut-être une preuve appropriée de la nature corrosive du placement de produit.

Mais comment pouvons-nous arriver au point où nous passons une bonne partie de chaque film à être bombardé par des logos et des marques? Toute histoire de placement de produit doit faire une mention spéciale à Steven Spielberg, qui a fait bouger le ballon dans une grande voie avec la prépondérance qu'il a donné aux bonbons de Reese's Pieces dans le parfait perfection

ET. Est-ce que les enfants sont sortis de ce film qui veulent un copain extraterrestre? Bien sûr. Qu'est-ce qu'ils ont obtenu? Le bonbon préféré de l'étranger à la place. Mais Spielberg n'avait pas réussi à transformer ses films en catalogues de produits en mouvement, avec beaucoup de marques doucement chaussées dans le

Jurassic Parkfilms, alors que toute une scène

Minority Report a été consacré à nous montrer des publicités du futur par hasard, il n'y a pas de nouvelles marques entre maintenant et le temps de la police pensée et des voitures flottantes.

En effet, le placement de produits dans les films est presque un point de discussion maintenant, évitant le besoin d'être discret à ce sujet. Une partie du premier battement de la publication avant que chaque film de James Bond tourne autour de laquelle les marques sont incluses. C'est presque aussi une grande partie de la machine publicitaire que le choix de Bond Girl. Bien sûr, Ian Fleming a regroupé les romans de Bond avec des noms de marque, bien que ce soit son style littéraire plutôt qu'une entreprise de fabrication d'argent contrairement à Fay Weldon, qui a réussi à recevoir de l'argent d'un bijoutier haut de gamme que je ne peux pas penser maintenant quand elle Publié

La connexion Bulgari en 2001.

Bien qu'il soit encore rare dans la littérature, le placement de produits devient endémique dans les vidéos musicales, avec Lady Gaga

Telephonevideo est l'annonce la plus audacieuse de MTV. Lady Gaga, il n'est guère nécessaire de le souligner, semble exister comme une invention de ces mêmes forces de commercialisation, un Frankenstein commercial à risque périlleux de disparaître hors de contrôle, des logos épuisés dispersés dans son sillage.

Une création de marketing qui a déjà échappé à son contrôle est Tiger Woods, par hasard, le sujet d'une blague plutôt apposée dans

The Joneses. À l'instar de la famille Jones, la vie entière de Woods a été exposée comme un simulacre soigneusement étalonné, un front mince pour son shilling de clubs de golf et de vêtements de sport et de montres de luxe et de boissons énergétiques et de lames de rasoir. Sa personnalité publique était une vaste affaire L'art et sa libido l'ont détruit, et peu importe combien de majors il gagne, il sera toujours rappelé pour sa chute plutôt que son golf.

L'ensemble des significations de propagande du placement de produits modernes et des personnages de marketing conçus appartient à Edward Bernays, le neveu de Sigmund Freud, qui a utilisé les théories psychanalytiques à des effets légendaires dans la manipulation de l'opinion publique et de la promotion des produits. Pour ses efforts, il a été connu comme le père des relations publiques, une épithète infernale, si jamais il y en avait un, mais son travail pionnier, qui a joué sur le subconscient facilement balancé et la nature contagieuse de l'opinion publique, est toujours avec nous. Chaque fois que nous voyons, disons, un ordinateur Apple ou une voiture BMW dans un film ou une émission de télévision, le domaine d'Edward Bernays devrait avoir un centime.

Pour voir une vraie parodie de notre monde saturé de la marque, et par extension le travail des gourous PR et des publicités, vous devez vous tourner vers le short animé gagnant aux Oscars de cette année,faux boucle d oreille occasion, Logorama, qui représente un monde littéralement défini par le placement de produits. Imagine une ville composée entièrement de logos, avec la police Michelin Men poursuivant un hors-la-loi Ronald McDonald. Finalement, la ville est rentrée dans un cataclysme géant, laissant les marques iconiques et les marques qui dérivent dans la mer, une vision puissante du consumérisme qui se consume. Si nous Continuez d'ignorer les effets compromettants du marketing furtif, notre destinée pourrait ne pas être différente.

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