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Brand Content
Lundi 30 janvier 18 h, j le plaisir de recevoir Patrick Mathieu dans le cadre du Club Brand Content. La sance durera au moins jusqu 20 h mais ne dbordera pas au del de 20 h 45.
Lieu : l'Amphi A2, ESLSCA,1 rue de Bougainville, Paris 7e en partenariat avec le Master luxe de l au moins 10 raisons de ne pas rater cette master classe :
Patrick Mathieu, qui a cr Patrick Mathieu Conseil, est le meilleur consultant en stratgie marketing, que je connaisse : son entreprise est le Bain ou le Mc Kinsey des marques et son travail de recherche sur la singularit gagne tre connu.
Patrick parlera de Tri fonctionnalit, outil indispensable pour dcrypter ce qui rend les marques la fois uniques et universelles.
Nous aborderons la question cruciale de l des marques par les consommateurs : nous verrons en quoi les marques doivent proposer des lments, qui permettent aux consommateurs d leur propre identit. C ce que nous appelons performativit chez QualiQuanti et que PMC qualifie d d Cette question de l et de la relation marque/consommateur sera claire par divers exemples de performativit et par le modle Bravo, que Patrick a dvelopp.
Nous regarderons des exemples particulirement aboutis de stratgies culturelles de marques : Sushi Shop, Amore Pacific, Happy Pills, Nike, Guerlain, etc que Patrick dcryptera.
Nous aborderons la question des lieux d des identits de marques. Il y a des raisons historiques qui font qu plus que jamais il faut raffirmer la modernit du lieu physique et revaloriser le sensoriel. Nous verrons comment la performativit s dans les vnements et les lieux de vente.
Nous aborderons la question de la confrontation entre la marque et son environnement extrieur et montrerons comment grer cette complexit. La marque est poreuse et en interaction permanente avec son milieu : elle doit mieux se connatre love cartier chain replica pour dmultiplier sa culture et viter d de faon opportuniste sur l Cette rencontre fonctionnera sous forme de ractions des cas, d d de rebonds. Il imitation love chain cartier s non pas de transmettre un message prpar mais de crer des connexions inattendues, de stimuler love chain cartier fake la dimension crative de la recherche et de favoriser la srendipit.
Nous ne faisons pas de publicit autour de cet vnement (d plus que Facebook a supprim le groupe Brand Content sans nous prvenir) : seuls les initis sont donc informs de cette rencontre.
Aucun slide ne sera transmis l de la sance. Ces recherches sont le fruit de la R de PMC et de QualiQuanti.
Avis aux amateurs. Il reste quelques places (en priorit pour les professionnels) mais il faut s l.
Dommage pour ceux qui auront un empchement et lundi pour les autres.
Rencontre et dbat avec Patrick Mathieu (Patrick Mathieu Conseil) et Daniel B (QualiQuanti) sur le thme L consommateur en Brand Content et dans les lieux de marques l'Amphi A2, ESLSCA,1 rue de Bougainville, Paris 7e le lundi 30 janvier 2012 de 18h (prcises) 20h en partenariat avec le Master luxe de l vnement est ouvert au public dans les limites des places disponibles. Votre inscription vous sera confirme par mail.
Patrick Mathieu prsentera le modle BRAVO sur la relation marques/consommateurs et reviendra sur love necklaces for women imitation les enjeux identitaires des marques en CRM. Diplom de l ancien publicitaire (Saatchi, CLM, etc) et consultant depuis plus de 15 ans, Patrick Mathieu est expert en singularit des marques.
Nous nous interrogerons sur la pertinence de concepts, tels que la prfrence de marque et l Nous expliciterons tout ce qui permet aux consommateurs de se donner du sens travers leurs achats. Nous regarderons comment dans un contexte de production de masse, les marques peuvent aider les consommateurs se singulariser par leur consommation. Nous dtaillerons le concept de performativit et les modalits de son application comme rponse des consommateurs la brand culture.
Nous dtaillerons travers une srie d illustrs comment la performativit entre en rsonance avec diffrents lments de notre identit tels que le genre ou la nationalit nous verrons comment certaines marques fournissent des ressources symboliques pour aider les individus affirmer leur identit masculine ou fminine ou affirmer leur nationalit. Nous voquerons les manires optimales pour les marques d'utiliser les gries.
Les lieux de marques, moments de vrit de la brand culture
Nous approfondirons quelques secteurs qui russissent particulirement bien crer des univers et des lieux de marques, qui incitent performer :
le secteur du luxe
le secteur automobile/moto Harley Davidson, Smart, Toyota
le secteur des nouvelles technologies avec le cas Apple et Apple Store
le secteur du sportwear avec notamment Nike (Nike Town) Vs Puma ou Addidas
le secteur de la ptisserie et de la confiserie avec Ladure, Pierre Herm, Fauchon ou Happy Pills
Nous reviendrons en particulier sur le rle des lieux de vente et des vnements comme leviers de performativit. Cette partie sur la Shopping Culture permettra de passer en revue une srie de magasins, flagships, pop up store, lieux, qui proposent des supports de performation.
Nous voquerons des exemples de marques et des contextes qui amnent les consommateurs contreperformer.
Pour participer cet vnement, merci de vous inscrire avec le lien suivant.
Mardi soir prochain, j le plaisir de recevoir Pascal Somarriba de Via Alternativa, qui est certainement en Europe un des pionniers du Brand Content.
Pour vous inscrire, cliquez ici.
Je connais Pascal depuis 1989, priode o nous frquentions avec Eric Marti, Barthelemy Martinon, Vincent Desforges et quelque autres la rue Clapeyron. Il s l de MTV avant de rejoindre Benetton puis Cerruti, Gap, Universal, Canal+ et T Mobile.regarding cartier ring white gold nail imitation Newest fashion news introduce pass
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